【生活体验馆】京东-曲美体验馆：一场从“家居零售”到“时尚生活”的赋能之旅

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    京东-曲美体验馆：一场从“家居零售”到“时尚生活”的赋能之旅

6月是传统家居市场的淡季，但对上市企业曲美家居来说，一切都因与京东的合作而不一样。6月16日，京东与曲美联合打造的时尚生活体验馆正式开馆，智能大屏、虚拟货架、nfc加购电子价签等各种黑科技云集，京东“京造”自有精品汇聚，以8大场景设计的样板间也十分吸睛，这些都让体验店开业首日就达到87%的入店率。

从“家居零售”到“时尚生活” 京东以场景进化激发价值创新

曲美线上旗舰店2011年入驻京东，在7年的合作时间里，京东推动曲美供应链和产品、库存、货物全部升级为同一个系统，达成全方位的供应链整合，实现对传统家居企业的第一阶段转型赋能。

如果说第一阶段的赋能，是京东在供应链上对曲美进行的提档优化，那么第二阶段的赋能，更是对曲美门店亲近消费者的改造升级。正如京东集团高级副总裁、时尚生活事业群总裁胡胜利所说，“‘无界零售’的核心有两个，一是供应链一体化的能力，二是以消费者为核心”。随着京东曲美-时尚生活体验馆的开馆，京东帮助曲美向全品类、科技化、个性化、体验式的时尚生活购物馆提升，顺应了消费升级大势，满足了广大消费者需求。

在京东曲美-时尚生活体验馆，京东以自有品牌“京造”为消费者带来毛巾、床品、炊具、文件夹等多种产品，覆盖浴室、卧室、厨房、办公等多个场景。“京造”的入驻，为体验店带来3000多sku，算上曲美自营软式2.0在京东可见的产品，“京造”产品接近1000多sku。

不仅如此，京东还与曲美携手进行了线上线下的全品类整合，增加了家电百货、小厨电、厨具、影音、图书等，时尚生活体验店打破了品类的界限，使门店不仅是家居用品本身的展示，还融入丰富的生活场景，给体验店带来新鲜活力。在曲美家居集团董事长赵瑞海看来，“跟京东的合作给我们颠覆性的感受”。

“无界零售”发挥颠覆式效应 京东以技术为曲美赋能

胡胜利认为，“用户是分层的，消费是分级的”。京东曲美-时尚生活体验馆的火爆，也没有出乎赵瑞海的意料，他认为一层货架销售、二层8大场景设计的样板间、三层高端体验场景十分具有颠覆性，“消费者在消费区隔当中产生变化，原来到家具店肯定是买家具的，这个边界打开后，可能来这儿订身衣服，也可能来订个音响”。

实际上，“无界零售”带来的颠覆式效应，不仅在于场景无限，也体现于货物无边、人企无间。在胡胜利看来，“最终的一切都是要尽可能依靠系统、技术去实现”。在京东曲美-时尚生活体验馆，京东给曲美提供消费热力图，形成消费画像，以大数据让曲美的门店经营有据可依，显著提升门店坪效，这是无界零售的又一次落地。“京东数据跟曲美的客户群匹配度大概90%多，今天你们看到所有配的产品，全是有大数据支持的，甚至到品类都有数据支持，这是我们以前没有想象到的”，赵瑞海说。

秉持着“无界零售”理念，京东”比你懂你”，让消费者“所想即所得，所购即所想”，也让曲美华丽转身，向着更流行时尚、更具代表性的生活方式转型。